Szonda

gazdasági-szótár

A közvélemény-kutatás egy olyan vizsgálati technika, amellyel egy embercsoport preferenciáinak ismerete egy adott témával vagy kérdéssel kapcsolatos.

A felmérés a társadalomtudományokban olyan kutatási technikát jelent, amellyel egy vagy több konkrét témában egy bizonyos közösség véleményét és preferenciáit próbálják megismerni.

Ezt a felmérésen keresztül hajtják végre, és fontos, hogy azt tökéletesen megtervezzék, hogy a kapott eredmények a lehető legmegbízhatóbbak legyenek. Ezért elengedhetetlen egy jó minta kiválasztása a megfelelő kérdések mellett, amelyek lehetővé teszik a nem és életkor szerinti szegmentálást is.

Felmérés célja

A felméréseket általában demoszkóppal foglalkozó cégek végzik. Vállalatok, amelyeket viszont a média vagy a politikai pártok bérelnek fel.Mindezt azért, hogy megismerjük a közvélemény választási irányultságát, vagy megismerjük annak preferenciáit egy konkrét ügyben, például egy konkrét politikában; a politikusokról alkotott értékelésük; vagy válságkezelés.

A felmérés célja többféle, bár attól függ, hogy ki rendelte meg.

Ha Önt egy párt veszi fel, akkor tudnia kell, hogyan alakul a szavazási trend; milyen problémái vannak a lakosságnak; és ki az a közönség vagy célpont, akihez irányítani kell. Ezt azért, hogy a következő választásokon maximalizálják választói támogatottságukat. Ha viszont egy médiát alkalmaztak, annak két fő célja van: a közönség megszerzése és a választók befolyásolása. Ez a befolyás különböző szempontokon fog alapulni, mint például a menedzserek ideológiai hajlama vagy a médium finanszírozási forrása.

A szavazások típusai

A közvélemény-kutatásoknak többféle típusa van. A főbbek a következők:

  • Személyes felmérés: A megkérdezett személlyel szemtől szemben történik. Ez a technika lehetővé teszi számunkra, hogy mélyebben megismerjük a válaszadót, és jobb munkát végezzünk. Nagy hátránya a magas költsége, hiszen a kérdezőnek minden válaszadóról kimerítő elemzést kell végeznie.
  • Telefonos közvélemény-kutatás: Széles körben használják a politikában, különösen a választások előtti szavazásokon. Ezek elsősorban azon stratégiák finomítását szolgálják, amelyeket a pártoknak követniük kell a választások előtt.
  • E-mailes felmérés: Ezek azok, amelyeket úgy végeznek, hogy a kérdőívet a válaszadó e-mail címére küldik el. Fő előnye az alacsony költség, mivel nincs szükség a kérdező szerepére.
  • Internetes felmérés: Ezek azok, amelyek bizonyos weboldalakon megtalálhatók. Előnye az előző típushoz hasonlóan az alacsony költség, amit igényel. De van néhány egyértelmű hátránya: a válaszok megbízhatósága és a megválaszoló célpont. Emiatt az online felmérés nem tekinthető jó eszköznek a reprezentativitás szempontjából.
  • Panelfelmérés: Ezt a fajta felmérést a longitudinális jelleg jellemzi, azaz több felmérést is végeznek idővel ugyanazon személyeknél. Hasznos tudni a válaszadók variációit.

Egy felmérés jellemzői

A felmérések főbb jellemzői a következők:

  • Lehetővé teszi a közvélemény megismerését bizonyos releváns témákban.
  • A felmérés a használt eszköz.
  • A politikai pártok és a média széles körben használják őket.
  • Nagyon hasznos információkat kínál, amelyek lehetővé teszik a választási stratégia megváltoztatását vagy bizonyos társadalmi problémák kezelését.
  • Számos technikával, a reprezentativitás mértékének és a felmérés költségének megválasztásával végezhető: személyesen, telefonon, e-mailen, interneten és paneltípuson keresztül.

A felmérések előnyei és hátrányai

A felmérések fő előnyei:

  • Sok információ viszonylag alacsony áron.
  • Nagyon hasznos a pártok és a közigazgatás számára.
  • Elég nagy közönséget érhet el.

Éppen ellenkezőleg, a hátrányai a következők:

  • Nagy hibahatár, ha az alkalmazott módszertan nem megfelelő.
  • A szondázás bizonyos típusai korlátozhatják a válaszadót.
  • Lehetséges, hogy a kérdező elfogult.

Címkék:  kereskedelem könyvelés Üzleti 

Érdekes Cikkek

add
close

Népszerű Bejegyzések

jobb

Jogász

gazdasági-szótár

Hivatalosan védett ház (VPO)

gazdasági-szótár

Trendvonal

gazdasági-szótár

Négyzetgyök