Pozícionálás

gazdasági-szótár

A pozicionálás egy marketingkoncepció, amely azon alapul, hogy a vállalatok elhelyezik márkáikat a fogyasztók kollektív képzeletében.

A marketingmechanizmusok révén a vállalatok sajátos felfogást keltenek róluk az ügyfelek. Erről szól a pozicionálás.

A pozicionálás révén a vállalat kitüntetett és pozitív pozícióra törekszik abban a tekintetben, hogy potenciális ügyfelei milyen véleménnyel vannak róla. Ez a tudás segíti a különböző akciók létrejöttét egy cég vagy szervezet életében és a döntéshozatalban, különösen a marketing területén.

A pozicionálás fontos mechanizmus a verseny mérése szempontjából, mivel a vállalatok arra törekednek, hogy megtudják, mit váltanak ki az emberekben a szokásos versenytársakra adott reakcióikkal szemben, értékelik ezt a felfogást, és következtetéseket vonnak le az elemzésből a jövőbeli marketingstratégiák tekintetében.

Alternatív megoldásként a pozicionálás lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy megtudják, hogy az általuk a világnak közvetíteni kívánt kép az, amelyet áruik és szolgáltatásaik fogyasztói kapnak, ez az összehasonlítás hatással van a márka imázsára, a hírnévre és a vállalati imázsra.

A pozicionálási stratégia közös elemei

  • A jó pozicionálásnak együtt kell járnia a versenytársaktól való megkülönböztetéssel, törekedni kell a megkülönböztetésre és az eredetiségre, elkerülve az ismétlést és másolást.
  • Nem vezethet félreértésekhez, mivel hű képet kell adnia a cég természetéről és termékeinek egyedi erényeiről.
  • Mindennek, ami a pozícionálási stratégiával kapcsolatos, gazdasági szempontból, a jövedelmezőség keresésében tökéletesen mérhetőnek kell lennie.
  • A marketing pozicionálásnak egyet kell jelentenie az értékteremtéssel, és soha nem ronthatja a cég imázsát vagy piaci működését.

Pozícionáló alapok

A vállalatok gyakran egy sor olyan elemet vesznek figyelembe, amelyekre pozicionálásfejlesztési stratégiájukat építik. Ebben az értelemben általában olyan tényezőket vesznek figyelembe, mint a márka kora és története, egy terület gazdasági szerkezetében betöltött jelentősége, alkalmazottainak száma, a piacon gazdasági vagy innovációs szempontból vezető szerepe, ill. , nagyon gyakran árui és szolgáltatásai árkategóriája.

Digitális pozicionálás

Ez az a folyamat, amelynek során a technikák és stratégiák révén egy márka elhelyezkedik az internetes környezetben. Lásd a teljes bejegyzést a digitális helymeghatározásról.

A digitális helymeghatározásnak 2 fajtája létezik, az organikus vagy SEO és a fizetett vagy SEM.

  • SEO: Minél jobban végrehajtják ezeket a feladatokat, annál nagyobb lesz a web láthatósága, hiszen a minőség szempontjából jobb helyen fog megjelenni a keresőkben.
  • SEM: a SEM pozicionálás eléréséhez pénzügyi ráfordítás szükséges. A keresőmotorokban általában az első vagy az utolsó 2 vagy 3 pozícióban látjuk ezt a fajta pozicionálást.

Címkék:  piacokon történelem Colombia 

Érdekes Cikkek

add