Sportmarketing

gazdasági-szótár

A sportmarketing egy olyan marketingfajta, amely a sport világában reklámtevékenységekkel igyekszik ügyfeleket vonzani és javítani a márka imázsát. Egyre gyakrabban alkalmazott stratégia, mert a fogyasztó úgy érzi, azonosul egy csapattal vagy sportággal, és könnyebben elad egy terméket.

A sportmarketing egy olyan stílus a marketingen belül, amelynek célja az ügyfelek vonzása és a cég arculatának javítása, reklámtevékenységek végrehajtása a sportágazatban. Lehetőségek sokaságát kínálja, hiszen a sportágak sokfélesége létezik, és mindegyiknek van kisebb-nagyobb hatása.

Ráadásul a fogyasztó ezt a fajta reklámot nem negatív vagy invazív dologként értelmezi. A sporthoz általában egy bizonyos intézményhez tartozás érzése társul. Ennek köszönhetően a potenciális ügyfél minden olyan céghez közel kerül, amely támogatja csapatát, vagy népszerűsíti az általa szenvedélyes sportágat.

A sportmarketing jellemzői

Az ilyen típusú marketing főbb jellemzői közül a következőket emelhetjük ki:

  • Igyekszik üzletet generálni a sportágazatban.
  • Különböző területeken kell fellépnie, a vállalat igényei szerint.
  • A cég imázsa összefügg a sport által képviselt értékekkel.
  • Javítja a vállalat imázsát a fogyasztók előtt. Úgy érzik, hogy a szervezet azért működik együtt, hogy élvezhessék azt, ami iránt szenvedélyesek.
  • Lehetővé teszi a versenyhez vagy a szponzorált sportolóhoz kapcsolódó konkrét termékek létrehozását.

A sportmarketing típusai

A sportmarketingnek a következő négy típusát találhatjuk meg:

  • Sportolók: A sportolókkal együttműködve olyan tevékenységeket hajtanak végre, amelyek javítják a vállalat imázsát vagy reklámozzák annak termékeit.
  • Általános sport: Sok olyan hirdetés jelenik meg a sporttal kapcsolatban, hogy a fogyasztó a céghez köthesse értékeit.
  • Sportversenyek: A televíziós vagy streaming platformokon keresztül látható sportversenyek túlnyomó többsége különböző márkák reklámtábláit jeleníti meg.
  • Sportcégek vagy -csoportok: A sportmarketingnek ez utóbbi típusa azokra az együttműködésekre vonatkozik, amelyeket például labdarúgócsapatok hajtanak végre egy bizonyos sportmárkával ruházatukra vonatkozóan. Megemlítheti a futballisták mezében található reklámot is.

Sportmarketing példa

Mint fentebb említettük, nagyon könnyű példákat találni a sportmarketingre. Bármely televízióban sugárzott versenyben több cég reklámját is azonosíthatjuk. Mindenesetre, ha például egy Forma-1-es futamot látunk, óriásplakátokat láthatunk az egész pályán. Ezen kívül a pilóták overallján, sőt magán a járműveken is találunk reklámot.

Ebben az értelemben tegyük fel, hogy van egy ruhaipari cégünk, amely ütősportokra szakosodott. Szeretnénk egy sportmarketing kampányt lebonyolítani, és egy tanulmányt készítünk, hogy eligazítsuk a megvalósítás módját. Megállapítjuk, hogy a paddle tenisz egyre több követővel rendelkező sportág, és a reklámköltségei alacsonyabbak, mint például a teniszben.

Emiatt úgy döntöttünk, hogy szponzoráljuk hazánkban a tenisz főbajnokságot. Ezzel párhuzamosan egy másik akciónk, hogy cégünk logója is megjelenik a trófeán. Ily módon sportmarketing kampányt fogunk végrehajtani.

Összefoglalva, a sportmarketing egy olyan marketingfajta, amely a sport világán belüli reklámtevékenységek végrehajtására irányul, azzal a céllal, hogy növelje a cég ügyfelei számát.

Címkék:  híres-kifejezések táska adminisztráció 

Érdekes Cikkek

add