Helymeghatározó térkép

gazdasági-szótár

A pozicionálási térkép egy grafikon, amely lehetővé teszi számunkra, hogy két síkon keresztül megfigyeljük, hogy egy márka milyen pozíciót foglal el a versengő vállalatok más márkáihoz képest a fogyasztó által értékelt tulajdonságok szerint.

Természetesen a pozicionálási térkép szubjektív, mert a márka észlelése attól függ, hogy a fogyasztó milyen elképzelést alkotott az agyában.

Vagyis a marketingben stratégiák létrehozására használják őket, különösen akkor, amikor új termékeket próbálnak bevezetni, akár árukról, akár szolgáltatásokról van szó a piacon. A pozicionálási térképek segítenek a vállalatoknak üzleti lehetőségeket találni, különösen azokon a területeken, amelyekről kiderült, hogy kiszolgáltatottak.

Arra is felhasználják őket, hogy meghatározzák, milyen pozíciót foglal el a márkánk a fogyasztó fejében a többi versengő márka összehasonlítása alapján. Ez tehát olyan információkkal szolgál, amelyek segítik a szükséges stratégiák megvalósítását a javasolt célok elérése érdekében.

A helyzetmeghatározási térkép a valóságban általában a vállalat stratégiai tervezésének kidolgozásakor, vagy a SWOT- vagy SWOT-elemzéskor készül, a lehetőségek és erősségek konszolidálására; hasonlóképpen, hogy jobban szembenézzünk a fenyegetésekkel és a gyengeségekkel.

Hogyan készítsünk helymeghatározó térképet?

  1. Mindenekelőtt először ki kell választani azokat a tulajdonságokat, amelyek fontosak az elemzett verseny szektoron belül.
  2. Ezután válassza ki azokat az attribútumokat, amelyeket a fogyasztók leginkább értékelnek, a fogyasztói preferenciák szerint számos tulajdonságot figyelembe kell venni.
  3. Végül fontos meghatározni az említett attribútumok közül a 2, 3 vagy akár 4 legrelevánsabbat, amelyet a helymeghatározási térképen elemezni fogunk.
A helymeghatározási térkép elkészítéséhez figyelembe vett attribútumok

Helymeghatározási térkép példa

Ha az autópiacról lenne szó, az egyszerűsített helymeghatározási térkép a következőképpen készülne:

  • Kétségtelenül az első lépés a szektoron belüli legfontosabb jellemzők kiválasztása, mint az ár, minőség, stílus, kényelem és biztonság.
  • Ezen kívül figyelembe kell vennünk a fogyasztói preferencia attribútumait is, ami lehet az ár, a minőség, a teljesítmény, a stílus, a funkcionalitás, a dizájn, a kényelem és a biztonság, a sok említhető mellett.
  • Végül gyakorlati okokból kiválaszthattuk az árat és a teljesítményt a legrelevánsabbnak.

Helymeghatározó térkép elemzés

Összefoglalva, a térkép 5 kvadránsból áll, és az előző példát követve az elemzés a következő lenne:

1. kvadráns

Egyrészt, ha az első kvadránsban maradunk, ez azt jelezné, hogy a céget alacsony árú és alacsony teljesítményű márkaként tartják számon. Ez a pozicionálás akkor lehet jó a cégnek, ha kevesebbet kínál kevesebbért, a fogyasztó kevesebbet fizet, de kevesebbet kap.

2. kvadráns

Ha a 2. kvadránsban található, a fogyasztó azt érzékeli, hogy a márka ára magas, de a teljesítmény mellett alacsony. Ez a pozíció a gyengébb a cég számára, mivel többet fizetnek és kevesebbet kapnak.

3. kvadráns

Míg a 3. kvadráns helyzete azt jelzi, hogy a márkát magas árral és magas szintű teljesítménnyel érzékelik. Ez pozitív pozicionálás is lehet, mert magas árat fizet, de magas hozamot kap, és úgy pozicionálja magát, mint többet többért.

4. kvadráns

Természetesen a Quadrant 4-ben alacsony az ár és a magas teljesítményszint. Ez az egyik legjobb helyezés, mivel az emberek úgy érzik, hogy kevesebbet fizetnek, de nagyobb teljesítményt kapnak.

5. kvadráns

Az 5. kvadránssal kapcsolatban az ár és a teljesítmény átlagos vagy elfogadható szinten érzékelhető.

Végezetül leszögezhetjük, hogy a helymeghatározó térkép egy nagyon hasznos és egyszerű marketing technika, amelyet bármely cég alkalmazhat. Mivel nagyon fontos információkat nyújt, hogy tudjuk, milyen a vállalat helyzete a versenytársakhoz képest, és így meg tudjuk tervezni és alkalmazni a megfelelő cselekvési stratégiákat.

Címkék:  vélemény összehasonlítások jobb 

Érdekes Cikkek

add