Halo hatás

gazdasági-szótár

A halo-effektus egy olyan marketing technika, amely valakihez vagy valamihez kapcsolódó tulajdonságok vagy attribútumok társításából áll.

Ezt abból a felfogásból érjük el, hogy az ember rendelkezik arról a valakiről vagy valamiről.

A halo-effektus megértéséhez először tisztáznunk kell az érzékelés és az észlelés közötti különbséget. Az érzés minden olyan információt képvisel, amely érzékszerveinken keresztül jut el hozzánk.

Az észlelés egy mentális folyamat, amely az érzetek útján hozzánk eljutó információk kiválasztásából, rendszerezéséből és értelmezéséből áll.

Az észlelés lépései

  1. Kiválasztás: Ez a lépés akkor következik be, amikor sok inger bombáz bennünket, és figyelmünket arra összpontosítjuk, amelyik a legjobban érdekel.
  2. Szervezet: Amikor az információ eljut az agyba, az információ egységesül és csoportosul, igyekszik egy egészet alkotni, hogy értelmet nyerjen.
  3. Értelmezés: Ezután az agy értelmezi az információt, értelmet adva a korábban kiválasztott és rendszerezett adatoknak.

Hogy könnyebben érthető legyen például, ha elmegyünk egy szülinapi bulira, ahol sok ingert látunk.

  • Az észlelés első lépése, hogy a sok inger közül kiválasztjuk azt, amelyik leginkább vonzza a figyelmünket. Ha kiválasztjuk a tortát, ez az információ a szemen keresztül jut be, amely a látás szerve.
  • Ezután a második lépésben az információ az agyba kerül, ahol a korábbi ismeretek vagy a tortáról ismertek rendszereződnek és összefüggenek.
  • Végül a valamiről szerzett tapasztalatunk vagy tudásunk szerint értelmeződik. Tapasztalataink szerint, ha egy torta valami pozitív, akkor bulival, örömmel, gazdag ízvilággal, barátokkal, ajándékokkal stb.

Ellenkezőleg, ha a tapasztalat negatív, és valaki bement a kórházba süteményt enni, akkor az információ értelmezésekor fájdalom, bosszúság és elégedetlenség az asszociációja.

A grafikon azt szemlélteti, hogyan jön létre a folyamat az emberben

E tisztázás után, ha már könnyen érthető, hogy a marketing hogyan használja a haloeffektust, akkor arról van szó, hogy rávegyük a fogyasztót arra, hogy pozitív asszociációkat keltsen bizonyos termékekről vagy márkákról azáltal, hogy azokat valamihez vagy valakihez kapcsolja.

Példa a halo effektusra

Példaként említhető, amikor egy Messihez hasonló karakter sportcikkeket hirdet, a fogyasztó ezeket a cikkeket olyan pozitív tulajdonságokkal társítja, mint a nagy teljesítmény, a jó minőség és a státusz.

Egy másik gyakori példa, amikor egy gyönyörű modell kozmetikumokat hirdet, mivel az a szépséggel, az esztétikával és a jó pozícióval kapcsolatos.

Befejezésül a marketingben az észlelési folyamatot használjuk, figyelembe véve, hogy valamiről vagy valakiről az első benyomásunk lesz meghatározó, hogy később pozitív vagy negatív kapcsolatokat alakítsunk ki márkákkal vagy termékekkel kapcsolatban.

Címkék:  jobb vélemény összehasonlítások 

Érdekes Cikkek

add
close

Népszerű Bejegyzések

jobb

Jogász

gazdasági-szótár

Hivatalosan védett ház (VPO)

gazdasági-szótár

Trendvonal

gazdasági-szótár

Négyzetgyök