Viselkedésgazdaságtan

A viselkedés-gazdaságtan vagy a viselkedés-gazdaságtan azt tanulmányozza, hogy a pszichológiai, szociális és/vagy kognitív tényezők hogyan befolyásolják az egyének gazdasági döntéseit.

A viselkedési közgazdaságtan elsősorban annak magyarázatára törekszik, hogy az egyének miért viselkednek gyakran másként, mint a racionális ágensek, eltávolodva a klasszikus közgazdaságtan egyik alapvető feltevésétől. Mint a viselkedésalapú pénzügyekben, ahol az ügynökök eltávolodnak a hagyományos finanszírozás feltételezéseitől.

A viselkedés elemzésére használt modellek általában a pszichológia, az idegtudomány és a mikroökonómia gondolatait integrálják.

Néhány példa a viselkedési közgazdaságtanra

A viselkedési vagy viselkedési közgazdaságtan megfigyelte a hétköznapi emberek különféle magatartásait, amelyek megsértik a racionalitás feltételezését a fogyasztási döntések meghozatalakor. Íme néhány példa:

Információlavina: A fogyasztóknak sok lehetőséget és funkciót kell összehasonlítaniuk, ami zavart okoz, véletlenszerűen választ, vagy egyáltalán nem hoz döntést.
Heurisztika: A fogyasztók gyakran választanak döntéseiket, például ahelyett, hogy minden információt elemeznének, arra korlátozódnának, hogy ugyanazt vásárolják, mint barátaik vagy családjuk.
Örökség: A fogyasztók általában nem hajlandók szolgáltatót vagy márkát váltani, mert félnek, hogy hibát követnek el.
Tehetetlenség: A fogyasztók általában nem váltanak szolgáltatót, amikor erőfeszítéseket kell tenniük (például az automatikus megújítási záradék kikapcsolása).
Rövidlátás: A fogyasztók általában a jelenlegi élvezetet részesítik előnyben, ahelyett, hogy a jövőt várnák. Így például, amikor hosszú távú befektetési vagy nyugdíj-megtakarítási döntéseket kell hozni, a fogyasztók nem fektetnek kellő értéket a jövőbeli kifizetésekre.
Beállítás: A fogyasztókat befolyásolja az információ bemutatásának módja vagy környezete. Néha ugyanaz az információ, amelyet különböző formában jelenítenek meg, különböző döntések meghozatalára készteti a fogyasztókat.
Kockázatkerülés: A veszteség elkerülésének preferenciája nagyobb, mint a valami megszerzésére való törekvés.